Iguazú (LaVozDeCataratas) El presupuesto del Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur) para 2025 registra un aumento nominal del 21%, alcanzando $18.500 millones. Sin embargo, en términos reales, implica un recorte significativo del 54% al medir los recursos en dólares, lo que impactará las acciones internacionales del organismo.
Con un tipo de cambio proyectado en $1.019,9 para 2025, el Inprotur contará con USD 18,1 millones para sus estrategias de marketing en el extranjero, frente a los USD 39,1 millones que manejó en 2024. Esta contracción reducirá drásticamente su participación en ferias internacionales y actividades promocionales presenciales.
Según el presupuesto, el Inprotur reducirá su presencia en ferias internacionales en un 62%, pasando de 80 eventos este año a 30 en 2025. Las rondas de negocios y encuentros de comercialización también sufrirán una disminución del 31%, de 94 a 64 actividades. Las acciones promocionales dirigidas al trade caerán un 48%, con apenas 69 iniciativas planificadas frente a las 133 de 2024.
En contrapartida, el organismo proyecta un aumento significativo en las acciones de promoción digital, con 123 iniciativas planificadas, lo que representa un crecimiento del 400% respecto al año anterior.
Ejes promocionales para 2025
El Inprotur se centrará en:
- Actualización de la marca «Visit Argentina», destacando la modernidad, infraestructura, gastronomía y calidad humana del país.
- Promoción en plataformas digitales, alineada con la tendencia de que el 80% de los viajeros elige destinos a través de canales online.
- Producción de material promocional y viajes de familiarización con medios de comunicación e influencers.
- Estudios e investigaciones para mejorar la comercialización turística.
- Captación de nuevos perfiles turísticos, como nómades digitales.
- Promoción de productos emergentes y alianzas con provincias y municipios para una estrategia comunicacional unificada.
A pesar de los ajustes, el Inprotur busca mantener su presencia en ferias clave como Fitur, WTM, ITB y Anato, además de priorizar mercados estratégicos como Brasil. «El enfoque digital será prioritario, pero no abandonaremos las ferias ni las rondas de negocios», destacaron desde el organismo.
Argentina espera recibir 7,5 millones de turistas internacionales en 2025, una cifra menor a la prevista inicialmente, reflejando los desafíos del reajuste presupuestario en un contexto económico complejo.
Con información de LaDevi
