Iguazú (LaVozDeCataratas) Desde su creación en 1993 mediante la Ordenanza N° 06/93, bajo el nombre de EMTURI, el organismo nació con una visión estratégica: planificar, desarrollar y, sobre todo, promocionar Iguazú. Un modelo de gestión mixto —integrando sector público y privado— que con el tiempo se transformó en referencia a nivel nacional.
Ese enfoque fue determinante. Porque Iguazú no solo tiene uno de los atractivos naturales más impactantes del planeta: supo construir una marca. Y en turismo, la diferencia no la hace solo lo que tenés, sino cuánto se conoce.
A lo largo de estos 33 años, el ITUREM llevó adelante una intensa agenda de promoción en ferias nacionales e internacionales, campañas de comunicación y acciones conjuntas con el sector privado. Esa presencia constante en los principales mercados emisores permitió posicionar a Iguazú no solo por sus Cataratas, sino por la calidad y diversidad de su oferta turística.
En 2011, el organismo evolucionó y pasó a denominarse ITUREM, adaptándose a un escenario global cada vez más competitivo. Hoy, bajo la presidencia de Leopoldo Lucas, el ente continúa profundizando estrategias que apuntan a un crecimiento sostenido, inteligente y sustentable.
“Iguazú es hoy una marca consolidada a nivel mundial, y eso es el resultado del trabajo sostenido entre el sector público y privado durante todos estos años. Desde el ITUREM seguimos apostando a la innovación y a una promoción inteligente que nos permita crecer de manera sustentable, sosteniendo el trabajo de nuestra gente durante todo el año”, destacó Lucas.
En un contexto donde los destinos compiten minuto a minuto por captar la atención de un viajero cada vez más exigente, la promoción deja de ser una opción para convertirse en una necesidad. Iguazú entendió esa lógica hace más de tres décadas.
Hoy, con una identidad turística fuerte y reconocida a nivel internacional, la ciudad reafirma su posicionamiento como uno de los destinos más emblemáticos de Argentina y del mundo. Y detrás de ese logro, hay una estrategia clara: mostrarse, contar su historia y estar presente.
Porque en turismo, no alcanza con ser un paraíso. Hay que saber contarlo. Y sostenerlo en el tiempo.
